Menghitung pemasaran menggunakan Influencer

Sederhananya, prosesnya berjalan seperti ini:

Alih-alih memasarkan langsung ke sekelompok besar konsumen, Anda membayar influencer untuk menyebarkan berita untuk Anda.

Pemasaran influencer melibatkan penggunaan pendukung merek utama untuk mengarahkan pesan Anda ke pasar yang lebih besar dengan cara organik. Dan ini adalah salah satu cara memasarkan produk makanan yang paling sering dipilih oleh pemilik produk.

Oleh karena itu membantu usaha kecil untuk skala yang lebih besar dengan memberi mereka lebih banyak publisitas, tetapi juga bisnis besar untuk menjangkau lebih banyak orang.

Yang terpenting, ini memberikan Return On Investment (ROI) yang lebih baik daripada metode pemasaran lainnya. Ini menunjukkan dengan tepat orang-orang dengan pengikut sosial besar yang mempengaruhi audiens target Anda. Ini juga berfokus pada upaya pemasaran yang menampilkan influencer utama tersebut.

Akibatnya, pemasaran influencer telah berkembang selama beberapa tahun terakhir. Lebih dari 60% merek – terutama yang ditargetkan untuk generasi milenial – telah mengadopsi beberapa bentuk metode periklanan modern.

Mari kita tunjukkan dalam contoh berikut.

Starbuck Bekerja Sama dengan NYC Influencer

Untuk mempromosikan pembukaan gerai sangrai Starbucks Reserve yang baru di New York, raksasa kopi ini bermitra dengan 3 influencer berbasis di NY yang terkenal dengan gaya dan selera mereka untuk menjalankan kampanye Instagram.

Semua posting menandai @StarbucksReserve dan menyertakan tagar #StarbucksReserve. Gambar-gambar itu dari roastery yang menampilkan suasana hangat, kayu, perabotan modern dan tentu saja, minuman Starbucks. Judulnya harus menyertakan penawaran minuman yang unik dan suasana khusus. Akhirnya, tujuan dari kampanye ini adalah untuk mempresentasikan merek dan penawaran minuman Starbucks Reserve dan untuk mendorong orang untuk mengunjunginya di New York.

Hasilnya adalah ribuan suka dan komentar pada posting dan tingkat keterlibatan mencapai hingga 6%. Dengan cara ini Starbucks berhasil menjangkau audiens yang relevan tentang merek premium mereka dan mendapatkan dukungan lokal.

Pertumbuhan Kemitraan Brand Influencer

Dengan popularitas pemasaran influencer di Instagram, merek tertarik untuk menemukan bagaimana dan dengan siapa harus bermitra untuk kampanye yang efektif.

Orang lebih mempercayai apa yang dikatakan orang lain, daripada perusahaan atau iklan. Inilah sebabnya mengapa pemasaran influencer telah menjadi strategi pemasaran yang kuat dan efektif.

Empat tren menyatu untuk menjadikan pemasaran influencer sebagai bagian penting dari program pemasaran B2C atau B2B:

Ada banyak konten yang tersedia. Menerobos kebisingan lebih sulit dari sebelumnya.

Penurunan jangkauan organik di Instagram membuat promosi konten media sosial menjadi proposisi yang lebih rumit.

Pemblokir iklan membuat amplifikasi konten melalui iklan bergambar menjadi kurang menarik.

Orang Amerika lebih mempercayai rekomendasi dari orang sungguhan daripada iklan dan promosi dari merek.

Pemasaran influencer adalah salah satu saluran akuisisi pelanggan online terbaik dan paling cepat berkembang.

Perkiraan yang dibuat oleh data Mediakix menunjukkan bahwa total $15 miliar dolar akan dihabiskan untuk pemasaran influencer pada tahun 2022.

Ini menimbulkan pertanyaan: Dengan menginvestasikan begitu banyak uang, pengembalian seperti apa yang dapat Anda harapkan dari pemasaran influencer? Mari lihat.

  1. Pendapatan

Seperti yang sudah Anda ketahui, ROI digunakan untuk melihat apakah pengembalian kampanye positif atau negatif. Formulanya sederhana.

ROI = (Laba – Investasi / Investasi) x 100

Cara yang baik untuk melacak ROI adalah dengan melihat tayangan. Jumlah posting yang dibuat, berbagai jenis konten dan jumlah posting viral adalah beberapa hal lain yang harus Anda perhatikan.

Menurut Influencer Marketing Hub ,  untuk setiap $1 yang dikeluarkan merek untuk influencer, mereka mendapatkan ROI $5,78.

Posting blog yang disponsori saja telah terbukti menghasilkan ROI hingga 11x lebih banyak daripada iklan banner standar. Itu menghitung peningkatan pendapatan.

  1. Kesadaran dan sentimen merek

Iceland Foods yang berkolaborasi dengan influencer membuat perbedaan besar pada peringkat persetujuan mereka.

Ini adalah pengecer makanan beku yang mengekspos audiens mereka ke konten yang didukung vlogger. Hasilnya, mereka melihat peningkatan peringkat persetujuan dari 10% menjadi 80%.

Video yang dibuat oleh influencer dilaporkan telah mengumpulkan tingkat retensi 55% di Facebook dan 59% di Youtube.

  1. Memperoleh nilai media

Tautan afiliasi dan tag media sosial membantu pengikut influencer menjangkau suatu merek. Ini berarti mereka dapat diarahkan ke situs web merek Anda atau halaman media sosial.

Di luar pendapatan, klik, dan keterlibatan, EMV memberi Anda sejumlah uang untuk nilai tayangan yang dibuat oleh influencer Anda.

Jadi, influencer sering menggunakan tautan afiliasi dan tag media sosial di dalam posting mereka. Ini dapat memberikan cara untuk mengarahkan pengikut ke situs web merek Anda. Jadi, pemasar dapat mengharapkan peningkatan lalu lintas dan keterlibatan situs web.

Awasi tampilan halaman, pengunjung harian, suka, bagikan, dan komentar untuk melacak ROI ini.

  1. Konten buatan pengguna

Sebagian besar kontrak pemasaran influencer memberikan hak merek atas konten yang dibuat. Merek yang cerdas menggunakan kembali UGC ini ke dalam konten dan iklan media sosial .

Bekerja dengan influencer akan membantu Anda mendiversifikasi umpan konten Anda karena mereka tahu jenis konten apa yang cocok dengan audiens mereka.

Dari ulasan hingga pengambilalihan media sosial dan tutorial, Anda dapat banyak bereksperimen. Kesaksian influencer dapat, antara lain, membantu Anda mendapatkan lebih banyak kredibilitas.